'Niemand wil meer lezen.' Hoe ga je hiermee om in je communicatie?
Het is een uitspraak die je vaak hoort: 'Niemand wil meer lezen'. Het voelt steeds moeilijker om de aandacht van je doelgroep vast te houden. Maar klopt dat wel? En hoe pas je je communicatie hierop aan?
Lezen we echt minder?
Nee, we lezen anders. Uit onderzoek blijkt dat mensen online tekst scannen in plaats van woord voor woord te lezen. Ze zoeken naar koppen, opsommingen en vetgedrukte woorden om snel te bepalen of iets relevant is.
Dat betekent niet dat tekst niet werkt. Het betekent dat je tekst anders moet opbouwen.
5 tips om je content leesbaar te houden
1. Begin met de kern Zet je belangrijkste boodschap in de eerste alinea. Niet in de conclusie.
2. Gebruik tussenkoppen Elke 2-3 alinea's een tussenkop. Zo kan de lezer scannen en beslissen of hij verder leest.
3. Houd alinea's kort Maximaal 3-4 zinnen per alinea. Witregel ertussen. Dat geeft lucht.
4. Maak het visueel Gebruik opsommingen, vetgedrukte woorden en afbeeldingen om de tekst te breken.
5. Schrijf zoals je praat Vermijd jargon. Schrijf direct en persoonlijk. Alsof je het tegen een ondernemer aan de koffietafel vertelt.
De paradox: mensen willen wel lezen
Wat mensen niet willen: lange, saaie teksten zonder structuur. Wat ze wel willen: content die relevant is, snel tot de kern komt en waarde biedt.
“Het is een uitspraak die je vaak hoort: 'Niemand wil meer lezen'. Het voelt steeds moeilijker om de aandacht van je doelgroep vast te houden. Maar klopt dat wel? En hoe pas je je communicatie hierop aan?”
Als je dat goed doet, lezen mensen meer dan je denkt. De sleutel is niet korter schrijven. Het is beter schrijven.
---
Wil je weten hoe jouw content beter kan presteren? Doe de gratis GroeiScan of lees meer over onze content & zichtbaarheid dienst.
